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网站优化是有缺憾的艺术 适当的网站优化破绽要容忍

明显的破绽 整体策略 细节制胜 来说这样

概述: 丢了西瓜”,虽然任何工作都必须尽力追求完美,但懂得放弃、节制始终是一种工作中的大智慧——因为一个人(团队)的精力、资源都是有限的,必须将它投入到更有意义的SEO工作中去,不能被一些意义不大的烦琐细节所纠缠,这正是一种良好大局观的表现。   而目前许多SEOER太片面地强调“SEO细节制胜”了,他们热衷于“教科书般精确”地做好每一个SEO细节。但实际上,这恰恰是一种SEO大局观不清晰的表现,也恰恰正是许多网站每一个SEO细节都认真做到“教科书般精确”了,但网站收录量与关键词排名就是上不去,甚至有的朋友网站还遭到了搜索引擎的惩罚的缘故。

  ZAC《SEO实战密码》中最后实战例子中,他在分析竞争对手网站SEO时发现,当时的“聪明点”优化很专业规范,但其首页优化却存在一个小疏漏:按业界通常做法首页H1标签内锚文字应该放入网站目标关键词“网上购物”,可聪明点SEO人员却没有放,这是一个内行看来明显的“SEO破绽”。

  对此“SEO破绽”,ZAC并没有轻易地下结论,他总结说:“判断一个网站SEO情况,不能从单一细节出发,而要看整体。(单独只看)某个特定细节很可能显得不够优化,甚至是有问题的,但外人并不了解之所以这样的真正原因(这并不意味着这个网站SEO的彻底失败)。”

  

 

  站长之家、今日推荐网也存在明显的“SEO破绽”

  同样明显的“SEO破绽”还存在于一些知名网站,比如无论站长之家还是今日推荐网,网站都没有按照谷歌SEO规范确定首选域。这从单纯SEO角度来讲,也是一个明显的“SEO破绽”,但这样明显的“SEO破绽”并不意味着这两个知名的站长网SEO整体策略的失败——虽然按极端的“SEO细节制胜”观点来说,这样“SEO破绽”的客观存在,本身就是不可饶恕的低级失误。

  但对某些刚入门的SEOER来说,这样的错误真的不可饶恕,必须按SEO教科书规范立即修改、补救才行,他们不能容忍任何的“SEO破绽(缺陷)”存在,认为存在这样的明显“SEO破绽”完全是SEOER的失职。

  这样希望将SEO工作做到十全十美的心情可以理解,但一些无关大局的“SEO破绽”存在是不可避免必须容忍的事:首先,不能“拣了芝麻,丢了西瓜”,虽然任何工作都必须尽力追求完美,但懂得放弃、节制始终是一种工作中的大智慧——因为一个人(团队)的精力、资源都是有限的,必须将它投入到更有意义的SEO工作中去,不能被一些意义不大的烦琐细节所纠缠,这正是一种良好大局观的表现。

  而目前许多SEOER太片面地强调“SEO细节制胜”了,他们热衷于“教科书般精确”地做好每一个SEO细节。但实际上,这恰恰是一种SEO大局观不清晰的表现,也恰恰正是许多网站每一个SEO细节都认真做到“教科书般精确”了,但网站收录量与关键词排名就是上不去,甚至有的朋友网站还遭到了搜索引擎的惩罚的缘故。

 

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  “SEO细节制胜”没有错,它强调SEO的执行力,但网站SEO的最终效果是由网站SEO整体策略决定的,一切细节局部的优化执行力都必须服从且有益于既定网站整体SEO策略才行,否则这样的细节优化执行力即使尽善尽美,也并不更有益于我们网站SEO整体策略的进展(甚至适得其反)。

  其次,百度《搜索引擎优化指南2.0》中说:“实际上完美的系统是不存在的”,对SEO来说就是:“实际上完美的SEO是不存在的”。SEO不是为了完美的SEO而做,而是必须有效提升网站搜索引擎排名,提升销售。因此我们可以容忍接受一些无碍大局的SEO破绽存在,容忍这样的不完美SEO,并相信通过我们自己的工作,不断地按照我们所制订的SEO整体优化策略,就能够弥补如此“SEO破绽”的损失,逐渐做好网站SEO工作,真正起到提升销售,甚至进一步打造品牌网站的目的。

  许多新学习SEO的朋友一看到网站存在“SEO破绽”就希望第一时间进行修补,比如,网站是动态页面就必须马上改版;看到网站没有设置首选域,就必须马上设置,好像只有这样做了才更有利于SEO,丝毫不考虑网站具体情况。

  这样的出发点不错,符合SEO理论,但实施下去,并不能真正产生SEOER所期望的SEO效益。比如动态页面改版,可能会导致已经被搜索引擎抓取的许多页面变成无效URL,可能会使得原来存在的许多高权重外链失效——甚至301跳转也并不是昆明人所说的“小马拴在大树上,稳耷耷的(万无一失)”,因为百度《搜索引擎优化指南2.0》中也承认,百度spider 现在对 301 跳转的响应周期较长,这就意味着以前网站页面所积累的权重在很长时间(甚至半年以上)无法有效传递到改版后页面。

  因此,我们必须立足于网站整体SEO大局,容忍某些十分明显(却无关大局)的“SEO破绽”存在,将我们的精力放在更有利于网站SEO大局的方面,并且从某种程度上来说,这样的“SEO破绽”存在,甚至还可以起到迷惑竞争对手与搜索引擎的SEO目的。

  我曾接手云南某地产类网站的网站SEO主管,许多新来的SEOER希望通过改版进行网页伪静态处理,但我知道,对于一个才改版3个月的网站来说,如此改版不仅不会真正起到应有的SEO作用(频繁改版可能遭到搜索引擎严重关注甚至降权),并且动辄向老板要钱改版也不现实。

  更何况,如此改版事实上就是对3个多月前网站改版负责人员工作的全盘否定,如果我改版没有带来实际的SEO效益,那么我在这个公司的结局就可想而知——任何公司都不可能拿钱给你做SEO实验的。

  

 

  当时云南省IP查询“买房”,我没有伪静态处理网站百度第三

  因此,我没有理会其他SEOER们改版网站的要求,而是从突出网站卖点的云南房地产信息重新整合及时发布入手,有意识地加强网站外链(尤其是高权重网站外链)建设。2个月之后,意想不到的事情发生了,在云南省范围内搜索“房价”、“买房”(实际上我着重优化的关键词是“昆明房价”与“昆明买房”),该网站百度排名进入了前三,除了百度百科词条及一个推广网站外,就是我做SEO的网站。

  自然而然地,很多房地产商主动上门联系,要求在该网站上刊载一些楼盘广告。

  所以,我们必须明白,与其他艺术一样,SEO是有缺憾的艺术,因此对一些无关大局的“SEO破绽”来说,我们应该了熟于心,记录在案(只有对自己网站SEO破绽及其他缺点洞悉于心,才可能制订出符合网站实际的SEO规划),但不要急着为了证明“自己比别人更懂SEO”,马上对所有的“SEO破绽”加以处理,因为最重要的还是把握SEO大局。

  国平SEO说:“全局观,就要求你先是懂很多方面的东西,还有就是在权衡利弊得失的时候,能从全局角度出发来看问题,一般指的全局观是说程序,美工,用户体验,策划,业务定位等等。SEO只是其中一个环节,有时候,为了SEO必须牺牲服务器;有时候为了用户体验,必须做很多图片来牺牲SEO,只是说哪个综合起来 好处多一点而已,有时候,明知道有用,但是你不能做”。

  ZAC说:“我的建议是,在网站上,尽量减少优化,把最基本的地方优化了就行了,别做到极端(容许一定的缺陷),在内容、创意、外链上多下工夫”。

  总之,SEO是有缺憾的艺术,如果脱离了我们“为什么做SEO”的网站优化目的与实现这个“SEO目的”可行的SEO规划基础,那么任何完美无缺的SEO都是无意义的。 

 

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